两年亏损40亿,被迫卖身,许老板是怎么把恒大冰泉“做凉”的

商业参考 阅读:84628 2020-10-18 14:09:05

作者:烤肉

6年前的合作伙伴大会上,恒大许老板像往常一样笑盈盈的说:

要做就一定做强做大,恒大冰泉是只能成功,不能失败,2014年销售额要达到100亿,2015年200亿,2016年要做到300亿。

他对恒大冰泉寄予过大的期望,甚至是奢望。

恒大冰泉签约57亿

他或许想投入百亿元进军高端水市场,然后迅速的打造出恒大在快消领域的名声和口碑,继而带动其他产品的销量。

但显然,他并没有把娃哈哈、农夫山泉、怡宝等一众品牌放在眼里。

而这些品牌多则做了20年,少则做了3、4年,也仅仅做到了100亿规模销量,

你刚刚成立了一年,你凭什么?凭你是房地产暴发户有钱吗?

恒大冰泉

理想是丰满的,但现实是很残酷的。创建恒大冰泉的那几年,许家印收获的只是不断扩大的亏损数字,一筹莫展。

2014年,按着许老板的豪言壮语,恒大冰泉的销售目标是100亿,然而实际上呢?只卖了区区10亿,曾20天投入13亿的广告费!

2013年度、2014年度,恒大冰泉营业收入分别为3480.22万元、9.68亿元和2.84亿元,净利润分别为-5.52亿元、-28.39亿元,此时美其名曰“战略性亏损”。

成龙代言恒大冰泉

可是一年后,2015年7月,恒大冰泉单独挂牌新三板的申请终止了,但其公开转让的说明书无奈曝光了它所有“家底”。

注册资本仅有5亿元的恒大冰泉,两年左右时间亏损了竟然高达39.46亿元,当然了,对于许老板来说,这真的不是钱,一栋楼而已嘛。

2016年,许老板对恒大冰泉已经是无力回天了,只能用18亿的价格把它贱卖掉,同时被卖掉的还有他的粮油与乳业!

足球场上的恒大冰泉

话说回来,财大气粗,一直是外界对恒大、对许老板的直观印象!

这一点反应在三方面:

一是,动不动豪掷几亿几十亿用来做广告;

二是,动不动某某产品又破多少多少亿的销售记录;

三是,动不动就“毫无畏惧”的投百亿跨界到一个新的领域。

当初,若是许老板立下军令状,若做不到就引咎辞职,那断然他就没有今天了。

许家印

做水这件事上,哇哈哈的宗庆后行,农夫山泉的钟睒睒行,但,许家印不行!他的失败不是没有道理的!

许老板的商业逻辑很简单,做产品、铺渠道、疯狂打广告、美化数据(为了融资与借债啊)。

如果一个企业,自身经营连年亏损,靠着融资、借债还债来延续生命,这样的日子能坚持多久?

经商无道,不遵循商业法则,不管你的背景有多强大,早晚会被市场所抛弃。

许家印

4年前,恒大冰泉选择卖身,选择回归房地产主业,算是一个最合适的决策。

可放到现在来看,行情完全不一样了,以往“楼房一盖,黄金万两”的坊间戏谑如今也已经失灵,对于恒大来说已经不是回归主业的问题了,是“地产主业”都不行了,他已经找不到主业了!

当初,地产市场火爆,拥有一头“现金奶牛”的恒大是可以进行多元化布局的,互联网、健康、文化旅游以及金融方面恒大都在做,可现在呢?新兴市场并不明朗,前期需要投入太大,短期内想实现盈利几乎是痴人说梦。

许家印

出来混,借的债,总是要还的,我们需要记住的是:借钱还债是天经地义的事,不要把他当成一种高尚行为,真的那样的话,将是资本市场的惨痛悲剧。

为什么许老板敢屡屡放出豪言,要完成“不可能完成的任务”,一开始觉得他就是太傲气了,后来发现不是的,他岂能不知?

试问,恒大是家什么公司?地产公司?互联网公司?金融公司?都不是,他现在更像是一家披着多件外衣的“贩卖故事的公司”,有故事,就有钱!

恒达汽车三年投资450亿

对了,恒大又要造车了!许家印宣布:三年投资450亿,三五年成世界最大的新能源汽车集团,又是3年目标,这次,他又没把特斯拉放在眼里!

如果还延续“恒大冰泉”的经营逻辑,那必然还是遭遇“恒大冰泉”似的下场!

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